Keyword Expansion คืออะไร, มีประโยขน์อย่างไร และ มีวิธีการค้นหาได้อย่างไร

ถาม
Keyword Expansion คืออะไร, มีประโยขน์อย่างไร และ มีวิธีการค้นหาได้อย่างไร

ตอบ
Keyword Expansion คือ คำเสริมที่ใช้ร่วมกับ Keyword เพื่อเข้าถึงกลู่มลูกค้าได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยทั่วไปแล้ว Keyword ที่จะผสมคำประเภท Keyword Expansion มักจะมีค่า Conversion Rate สูงมากทีเดียว

Keyword Expansion มีประโยขน์อย่างไร

Keyword Expansion มีประโยขน์ดังต่อไปนี้

• เราสามารถสร้าง Keyword แนวกว้างได้อย่างมากมายมหาศาล ภายในระยะเวลาอันสั้น
• เราสามารถสร้าง Keyword ที่มีค่า Conversion Rate สูงได้อย่างมากมายมหาศาล ภายในระยะเวลาอันสั้น
• เราสามารถสร้างความได้เปรียบต่อคู่แข่งอย่างมากมาย
• เราสามารถประมูล Keyword ดังกล่าว โดยใช้โมเดลธุรกิจ Direct Linking ได้ทันที และมีโอกาศทำเงินได้อย่างรวดเร็ว
• ต้นทุนค่าโฆษณาของ Keyword ที่ผสมรวมกับ Keyword Expansion ต่ำมาก
• คู่แข่งของคุณมักจะละเลยและคาดไม่ถึง
• เป็นสิ่งที่เจ้าของสินค้าหลายรายมองหานักการตลาดที่ประมูล Keyword เหล่านี้
• เราสามารถสร้าง Keyword ได้อย่างมากมาย โดยเริ่มต้นคิดคำ Keyword 5-10 คำ
• เราไม่จำเป็นต้องพึ่งพาโปรแกรมค้นหา Keyword มากนัก และอย่าลืมว่านักการตลาดส่วนมากจะพึ่งพาโปรแกรมค้นหา Keyword เหมือนกันหมด และมีแนวโน้มจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ปัญหาคือ ทำอย่างไรเราถึงจะสร้างความแตกต่างและโดดเด่นเหนือคู่แข่งเหล่านั้น คำตอบคือ เราจะต้องผสม Keyword กับ Keyword Expansion 
• Keyword Expansion บางชุดเราสามารถใช้ได้ทุกตลาด ไม่ว่าเราจะโปรโมทโฆษณาสินค้าอะไร
• Keyword Expansion คือความลับของนักการตลาดหลายคน ที่กำลังโกยเงินแสนเงินล้านจากการโปรโมทโฆษณาสินค้าใน Google AdWords

วิธีการค้นหา Keyword Expansion ได้อย่างไร

มีทั้งหมด 5 ขั้นตอนดังนี้

1 คิด Keyword จากปัญหาการตลาด (Problem Keyword) ตัวอย่างเช่น เราสนใจโฆษณาบริการเรื่องการฝึกสุนัข ดังนั้นในขั้นตอนนี้เราต้องคิดถึงปัญหาที่เกิดกับสุนัข (เห่า กัด ดุร้าย ซน ป่วย) และอีกมากมายที่เราจะนึกได้

2 Keyword จากแนวทางการแก้ปัญหา (Solution Keyword) เช่น เราจะโฆษณาบริการฝึกสุนัข ดังนั้น คำที่บ่งบอกแนวทางแก้ไขปัญหาต่างๆได้แก่ advice, books, book, class, dvd, dvds, guide, guides, 

3 คิด Keyword เพื่อเจาะจงพื้นที่ (Geo-Targeting Keyword) คำเสริมที่เป็น Zip Code ชื่อเมือง ชื่อรัฐ ชื่อประเทศ เช่น เราโฆษณาขายรถยนต์ใน USA ดังนั้นคำประเภทนี้จะเป็นประโยชน์มาก ได้แก่ lexus ls460 San Diego เป็นต้น

4 คิด Keyword ชื่อหรือลักษณะที่อธิบายถึงสินค้าและบริการ (Product Keyword) เช่น Keyword Expansion ของบริการดาวน์โหลดเพลงออนไลน์ อาจจะเป็นชื่อเพลง ชื่อศิลปิน หรือ อัลบั้ม


5 คิด Keyword จากแหล่งเทศกาลต่างๆ (Seasonal Keyword) ตัวอย่างเช่น Keyword Expansion ได้แก่ Christmas 2015, Valentine 2015 เป็นต้น